北京最好扁平疣医院 http://pf.39.net/bdfyy/bdfzd/210404/8812972.html根据不同的统计口径，我国保健品市场规模在亿元左右，再加上其他特殊食品总体规模约为亿元。已经成为全球第二保健品消费大国。
保健品从90年代开始兴起，在当时没有明确的定义，这和现在法律意义上保健品定义是有一定区别的。当时一般是指营养品，滋补品，功能性治疗“药品”。营养品好理解，包括微量元素，氨基酸类，维生素类等人体所需营养成分以及富含这类因素的食物。滋补品是传统意义上贵重补品的再加工，包括各种参类，灵芝虫草，龟鳖鹿茸等这些。功能性治疗“药品”就是在没有保健品法律法规的时候，宣传对某种疾病或者多种疾病有治疗和预防作用的食品（药品）。
一、保健品始于滋补药品（食材）。
90年代保健品的出现是建立在我国基本解决了温饱问题的情形之下，早年的万元户就是这时候的土豪。随着商品的自由买卖，广大民众手里已经可以看到钱，甚至发财了。这就促使人们从吃饱到吃补方面转变，人们吃保健品其实并非为了健康，而是一种对自己的奖励。
滋补或者说补品一直是传统观念下，是一种富人显贵们享受的标签。有事没事用补品补一补，就是一种身份地位的象征。并且穷人也有自己的“补品”，在劳累或者体虚的情况下，蒸个*酒鸡蛋，能补几个月甚至一年。
其中参类更是滋补首选，人参，西洋参，红参这些在90年代如果有一支，泡上几片，绝对是大补，并且功效也是立竿见影（有可能是心理因素）。这种需求带动了参类种植，进口，批发零售市场的繁荣，竞争带来价格的透明化，平民化，品种的供应多元化，与之对应的销售终端遍布乡镇，购买这类滋补品变得亲民又便利。
这种对传统滋补品的普及化，平民化带来需求的旺盛是促使保健品出现和繁荣的关键因素。在这个时期，有商业头脑的一批人就盯上了补品市场，原材料已经垂手可得，价格已经完成市场化，但滋补品的二次加工还是一个空白。其中蕴含着巨大的商机和利润。
早些年滋补品二次加工的鼻祖，是以西洋参口服液，人参蜂王浆，灵芝粉等这些为代表的贵重滋补药材（食材），包装中规中矩，用料名副其实，属于中药的范畴。但同时具有礼品的功能，探亲，送礼，看望病人都可以提上几盒，不失档次和实用功能。
二、保健品步入礼品属性。
一种东西只要和礼品扯上关系，注定会从内在美转为外在美。早期保健品从单一的保健功能转而兼具礼品功能，商家开始从包装上面下功夫了。其中较为成熟的突破口还是传统滋补类，各种华而不实的二次多次包装的传统滋补品开始出现。在当时能印刷这种华丽外包装的机器和厂家并不多，分摊下来的成本一个盒子就要几十块钱。
这种包装成本的增加，必定导致原材料的缩减。以珍珠粉为例，10小瓶净含量为20克的珍珠粉，外包装就达长30公分，宽20公分。但这还是中规中矩的，对于用作礼品来说，体积还是太小，那咋办？加东西搞个组合，来个珍珠粉和灵芝粉组合装，分散开来，包装体积一下子增加到50公分乘40公分，提在手上单手肯定握不住了。
这种极为夸张的包装礼盒，商品的食用性和“治疗性”差不多已经消失殆尽，外包装占了所有成本的大头。而里面的东西变得不再用料地道，以次充好，减少含量都还算是良心操作了，有些造假的根本就一点成分也没有。
保健品（滋补品）从实用性转为礼品属性，带来巨大的需求和利润。一大堆商家跟风进入，开发和生产保健品礼盒就像现在的电商直播，效益不好就去搞保健品礼盒，转行就去搞保健品礼盒，新思路就是去搞保健品礼盒。
从此造成保健品生产商家鱼龙混杂，商品质量参差不齐，这还是有名有姓的注册商家。此外地下作坊，家庭作坊也之涌现出来。配齐一套包装就能生产一件保健品的好事被大家遇上了，至于里面的东西变得不再重要，什么贵重上什么，反正没有多少人去吃它，效果怎么样也无法验证，最重要的假冒原料都采用可食用的原材料，吃不死人。
从90年代到年上下十年时间，可以说是保健品礼盒的*金时期，更为准确的来说是混乱时期。每年过年过节大街小巷，乡镇农村的商店橱柜上最显眼的位置摆的都是这种保健品礼盒。大家要么在提礼盒送人的路上，要么是在收礼盒的家里。从购买，送掉，从收到，又送掉，大家都有一个默契，这东西吃不得，意思意思就行了。
把本来滋补和药用功能的商品单纯礼品化，带来的是价格的混乱，售价从几十块到几百块，以左右的定价作为畅销。品类从地上到海里甚至传说中的都有，反正谁也不知道实际成分。同时带来对功能效果的夸张，在食品和药品之间游离，有病适合吃，没病也可以吃，治病和养生保健两者都不耽误。
这种混乱程度，注定生产企业成不了气候，也注定不能长久。终于在年，国家出台了保健品的有关法规，规定了一系列的审批程序，生产必须先拿批号才能上市。这一举措打击市场上三无产品，假冒伪劣产品，致使一大批地下作坊和小厂家出局保健品市场。
三、保健品市场规范化、明星化。
一个产业从产生到繁荣，必定会经历无序状态，在早期没有标准，也没有相应的规范之下，保健品的生产商家滋润了好几年。这样必定会带来竞争，保健品也不再局限于传统滋补品，更多功能性保健品被开发出来。其中比较著名的三株口服液正是这一时期的明星产品，也是中国保健品市场的一个典型。
三株以肠道益生菌的概念横空出世，这是在以前从未有过的，无论其概念和制备方法在当时都是独家。有别于传统什么补品，其切入点已经过渡到现代保健品的理念。但在当时要想让习惯了滋补品的消费者接受，宣传治病防病就成为最为便捷有效的手段。
三株以治疗肠道疾病为切入点，打破了其他泛滥的保健品礼盒华而不实的怪圈，把功能性和礼品性相结合，送自己，送亲人，送好友，有病治病，没病调理。把广告刷遍全国的墙上，建立了全国最大的营销人员网络，效果是明显的短短几年，三株口服液成为一个现象级产品。其宣传的功效也深入人心，带来的销量成为当时的神话。
这种依托规模化的厂家，并且以一定的技术，生产工艺制备的保健品概念成为保健品市场混战的存活者。进行这种筛选的最主要因素有三个方面。
一是消费者的觉醒。消费者从华而不实的保健品礼盒中逐渐感到了厌倦，很多人感觉是在交智商税，这东西慢慢难以骗人了，市场出现了萎缩。
二是生产商家的竞争。这么多生产厂家还有数不清的地下作坊在争夺保健品礼品市场，就算实打实的真品也会淹没在海洋里，必须要另辟蹊径，推陈出新，单一功能性保健品和治疗预防效果的概念正是一个切入点。
三是国家相关法规的出现。随着国家对保健品行业的定义和规范，无证和假冒伪劣已经没有合法的立足之地。想当初搞一套包装就可以生产保健品的时代已经没有了，要想拿到生产文号，没有一定的实力是不可能的，由此淘汰了大多数生产者，剩下的都有有规模和实力的企业。从此保健品行业进入一个相对规范化，生产企业龙头化的时代。
四、保健品争议化。
随着保健品行业的洗牌，在某些特地的领域已经形成了单一明星产品。他们都有一个共同的卖点，即针对某种疾病和某种人体所需元素进行治疗和补充。但是标注上肯定不能注明治疗效果，这里所说的治疗效果是商家和消费者不成文的默契。既然治疗效果是保健品最主要的卖点，但因其始终不是药品，所以在宣传上，效果上注定要夸大作用，同时法律又不允许你直接这么做，只能打擦边球。
宣传和实际效果，以及消费者心理预期之间的差异，都会导致保健品的功效争议化。推崇信赖者有之，大喊受骗者有之。这里面不排除商家的故意误导，混淆保健品和药品的界限。
比较典型假借专家，明星，使用者，甚至医生的身份（真假存疑）来宣传某种保健品的功效，多少都存在不严谨和夸大虚假的信息，造成认知假象，也算是某种程度的欺骗现象。更为恶劣的是打药品的擦边球，公然宣传有治疗疾病效果，致使真正的疾病得不到有效治疗，固然这样已经触犯法律，不过这种模糊地带一直是这种商家的套路。
像以前的电视上那个万能的教授，专家，传人，蒙医，根据不同的产品不同节目变换着身份，而真实的身份是一位演员（论演员的修养有多重要）。其宣传的产品本身都是拿保健品文号的商品，不能，也无法证实具有医疗作用。
相对于药品的审批和制备，保健品无论门槛和审批也更加容易，在没有制药资格以及游离于药品和食品之间的商品，都以保健品的名义进行审批。对象也从单一传统保健品向食品，饮料，酒类，器材转变。现如今的保健品类别，已经非传统意义上的定义，成为一种辅助，提高，补充，预防以及治疗的全面覆盖。很多你习以为常的商品，拿的就是保健品的生产文号。
保健品是药品还是食品，其功效是否具有标注或者宣传的效果，历来都是模糊的，并且具有争议性。其中不排除以保健品的名义进行敛财和诈骗的事情，这对整体的声誉产生了非常不好的影响。以针对老年人为主要目标的保健品（器材）推销人员和运营团队，差不多被冠以诈骗的头衔。以保健品为标的物的“传销”组织更是游离于法律的灰色地带，具有随时触雷的风险。
通过广告媒介和周围人的传播，大多数对保健品的认知是模糊的，抱着试试看的心理居多，有效果最好，没效果也没什么，这种吃不死人的特性，也就成了保健品的护身符，成为很多商家追捧的对象。如果一定要追问有没有效果，是不是骗人，那么最实在的做法就是合理膳食。现在经常吃的食物，足以保证我们身体所需的元素，提供每天的能量。
非医学性治疗和预防，其本身具有科学性和广泛性。保健品也就有其合理性和功效性，让其回归真实，减少夸大，杜绝虚假是发展方向。以保健品充当药品，以虚无的功效充当万能，以保健品的名义收取智商税这些现象，无异于一个正常的人花钱买罪受，还记得水浒里面的金莲吗？大郎该吃药了！
